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上半年全國(guó)廣告產(chǎn)業(yè)穩(wěn)定增長(zhǎng)
作者: 來(lái)源: 日期:2024-9-6 14:35:56 人氣:241
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本報(bào)北京8月23日電 (記者孔德晨)國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局日前發(fā)布對(duì)857戶廣告業(yè)頭部企事業(yè)單位開(kāi)展的統(tǒng)計(jì)調(diào)查結(jié)果,今年上半年上述單位實(shí)現(xiàn)廣告業(yè)務(wù)收入6485.0億元,同比增長(zhǎng)4.0%。
數(shù)字廣告利用信息化技術(shù),實(shí)現(xiàn)強(qiáng)互動(dòng)性和多場(chǎng)景性,在精準(zhǔn)觸達(dá)消費(fèi)者、提升產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)效率方面具有明顯優(yōu)勢(shì)。上半年,頭部企事業(yè)單位的互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)布收入達(dá)2958.2億元,同比增長(zhǎng)14.8%?;ヂ?lián)網(wǎng)廣告發(fā)布業(yè)務(wù)在各類(lèi)媒體發(fā)布業(yè)務(wù)總量中占比近80%。
目前,互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)已成為廣告的主要載體和傳播渠道。上半年,廣告業(yè)務(wù)收入前10位的企業(yè)均為互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)相關(guān)經(jīng)營(yíng)主體,其廣告業(yè)務(wù)收入合計(jì)超過(guò)2000億元,同比增長(zhǎng)35.6%,高于行業(yè)平均增速?;ヂ?lián)網(wǎng)平臺(tái)廣告收入迅速增長(zhǎng),成為拉動(dòng)行業(yè)發(fā)展的重要力量。
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